Domande e risposte: dietro Albertsons Cos.' Crescita del vino a marchio privato

Jun 29, 2023

A differenza della maggior parte degli altri rivenditori, Albertsons Cos. ha fatto del vino un segmento chiave del suo assortimento a marchio del distributore.

Con marchi come Vinaforé, Signature Reserve, O Organics e Kaylana, gli acquirenti possono visitare Albertsons Cos.' posizioni di banner negli stati che consentono la vendita di vino nei negozi di alimentari e trovano vino di alta qualità a un costo inferiore. Lanciato lo scorso novembre, Vinaforé è stata l'aggiunta più recente all'assortimento, comprendente cinque varietà con un prezzo compreso tra 14,99 e 21,99 dollari.

Alla fine di luglio, il droghiere ha lanciato il suo programma di consegna di vino Vine & Cellar in California, aggiungendo vini nuovi ed esclusivi al suo portafoglio di prodotti. Gli acquirenti di età pari o superiore a 21 anni nel Golden State possono accedere a Vine & Cellar tramite i siti Web Safeway, Albertsons, Vons e Pavilions e ricevere il vino entro uno o tre giorni lavorativi.

Albertsons Cos." La crescente collezione di vini è curata dal vicepresidente del gruppo Alcohol del rivenditore, Curtis Mann, che è anche uno dei 60 Masters of Wine negli Stati Uniti. Store Brands ha recentemente parlato con Mann per discutere dell'approvvigionamento, di come un forte assortimento di vini a marchio del distributore distingua Albertsons Cos., Vine & Cellar e altro ancora.

MARCHI DEL NEGOZIO:Quando crei la collezione di vini di Albertsons Cos., comprese le etichette private e le offerte esclusive, cosa cerchi come Master of Wine?

CURTIS MANN : La mia formazione come Master of Wine mi ha portato a ricercare il miglior rapporto qualità-prezzo offerto dai fornitori. Trascorriamo innumerevoli ore a degustare vini per essere sicuri di offrire ai clienti il ​​miglior vino per il prezzo.

Inoltre, richiediamo ai nostri fornitori di fornirci documentazione di terze parti per i loro vini, comprese le statistiche tecniche, in modo da poter garantire che tali vini avranno lo stesso sapore del giorno in cui sono stati imbottigliati, molto tempo dopo aver raggiunto i nostri scaffali.

SB: Secondo te, quali sono alcuni dei pezzi forti della collezione del marchio del distributore Albertsons Cos.?

CM: La recente uscita della nostra acclamata collezione Vinaforé è stato un enorme successo. Wine Enthusiast ha recentemente annunciato che il Vinaforé Sonoma County Sauvignon Blanc ha ricevuto 93 punti e il Vinaforé Napa Valley Chardonnay 2021 ha ricevuto 90 punti. A $ 19,99 al dettaglio suggerito, questi sono vini incredibili per il prezzo.

Offriamo inoltre ai nostri clienti una confezione di vino davvero impressionante con il nostro marchio Box Wise, che è stato uno dei più popolari tra tutti i vini nei nostri negozi.

SB: In che modo queste varietà a marchio del distributore aiutano Albertsons Cos. a distinguersi dagli altri rivenditori che offrono collezioni di vini a marchio del distributore?

CM : Utilizziamo il marchio del distributore e varietà esclusive per fare una dichiarazione sul nostro programma di vini e dare ai clienti la certezza di poter acquistare e gustare da noi vini di qualità a un ottimo rapporto qualità-prezzo. Siamo molto intenzionali quando selezioniamo i vini per i nostri clienti e collaboriamo con molte aziende vinicole rispettate in tutto il mondo per produrre i nostri vini.

SB: Cosa determina il prezzo o il livello di ciascuna bottiglia di vino, poiché variano nel prezzo?

CM: Valutiamo ogni bottiglia di vino per denominazione, stile e volume per vedere dove si inserirà un vino nel nostro portafoglio di etichette del distributore.

SB: Qual è la strategia di marketing di Albertsons per il vino a marchio del distributore, che si tratti di promozioni in negozio, messaggistica digitale, ecc.?

CM : I nostri team di marketing sono stati molto creativi nella commercializzazione dei nostri vini a marchio del distributore. Oltre alle classiche esposizioni e pubblicità in negozio, ospitiamo degustazioni di vino nei nostri negozi, degustazioni virtuali e insegniamo ai clienti come abbinare i migliori cibi ai nostri vini. Stiamo anche esplorando programmi online per integrare i nostri programmi in negozio.

SB: Cosa ha stimolato il lancio di Vine & Cellar in California?

CM : Abbiamo visto esplodere la crescita delle vendite online di alcolici in California e stavamo cercando un modo per offrire al cliente maggiore flessibilità nell'ordinare il vino. Vine & Cellar ci ha permesso inoltre di ampliare notevolmente la nostra selezione di vini per i nostri clienti.